ÁNGEL CUENCA
Ángel Cuenca, más allá del deceso
EL RETO
Fruto de las causalidades de la vida, Abel Cuenca, nos descubrió un día en el coche mientras iba escuchando podcast. Abel es el gerente de Grupo Angel Cuenca, tercera generación de una familia que gestiona una funeraria y un negocio de seguros de una forma diferente. Su abuelo Ángel Cuenca llegó a montar un centro comercial en Buñol hace años. Con ese afán emprendedor e innovador, pensó que las cosas se podían hacer de una forma diferente. Y transmitió esos valores a una familia que hoy cuida al cliente como nadie.
Había una historia tan potente detrás, que suponía un reto apasionante el darle forma a una identidad que se había ido labrando durante más de 75 años. Mantener un equilibrio entre la tradición y la innovación fueron puntos clave durante todo el trabajo.
LA SOLUCIÓN
Durante unos días estuvimos hablando con los diferentes miembros de la familia Cuenca para entender cuál era esa esencia que habían logrado transmitir con el paso de los años en la zona. Habían logrado expandirse por las localidades de alrededores con 4 tanatorios en propiedad y no era fruto de la casualidad.
Logramos entender que Grupo Ángel Cuenca en realidad, iba «más allá del deceso» y esa era su clave. Trazamos un tagline con esa premisa y empezamos a construir una marca que transmitiese esa linea fina entre tradición e innovación, entre funeraria y seguros, entra familia y empresa.
Elegimos un color de fondo que rompiese con la frialdad del negro. Ángel Cuenca es cercano y eso debía transmitirse. Una tipografía con serifa pero con toques modernos y construimos un escudo que representase esa pertenencia a unos valores familiares. Todo eso englobado en una arquitectura de marca que sirviese de paragüas para ambas empresas: funeraria y seguros.
SECTOR
Funeraria y Seguros
SERVICIO
Branding estratégico / Posicionamiento de marca y narrativa / Diseño de identidad verbal y visual / Diseño de aplicaciones / Dirección creativa en web
EQUIPO
Ignacio Berges (Dirección Creativa y Estratégica)