COSMOCEL IBÉRICA
Cosmocel Ibérica, nada que no sea lo mejor para el agricultor
EL RETO
¿Cómo alinear marca y p̶r̶o̶d̶u̶c̶t̶o̶ soluciones para crecer al siguiente nivel? Esa fue la cuestión que marcó el inicio de este proyecto. Cosmocel es una empresa con 60 años de trayectoria en México y 15 en la Península Ibérica. Su trayectoria les avala, son líderes en bioestimulantes agrícolas, pero su valor percibido no les hacía justicia. Tachamos la palabra «producto» y la sustituimos por «soluciones» porque esta fue una de las claves de la narrativa de marca. Cuando en iBER hicimos el primer workshop al inicio de este proyecto para Cosmocel Ibérica, nos dimos cuenta de que su mayor ventaja competitiva era el asesoramiento técnico. No el asesoramiento técnico en sí, sino la honestidad con la que lo hacían. Ahí estaba la clave sobre la que se sustentó el posicionamiento de la marca.
LA SOLUCIÓN
Era su cultura interna la que les había llevado al éxito, por eso merecía una comunicación a la altura de su marca. Y no lo decimos nosotros. Lo dicen los datos que recopilamos tras hacer una investigación profunda.
Con los datos en la mesa, la conclusión era clara, había que dejar de hablar solo de producto, para empezar a construir desde una cultura técnica, honesta y al servicio del agricultor. El nuevo posicionamiento nació de una frase que llevaban años diciendo internamente, pero nunca había visto la luz:
«Nada que no sea lo mejor para el agricultor.»
Este es el nuevo claim de marca y, sobre ello, se sustenta toda la narrativa, identidad verbal y visual. Cosmocel Ibérica sigue confiando en iBER desde hace más de 1 año y medio. Seguimos construyendo juntos la marca, día a día, con rigor, visión, cariño.
Gracias Roberto, Juan Antonio Ruiz Galera, Julio López Palomares, Ángel por la confianza y a todo el equipo por hacerlo posible. Cuando presentamos el proyecto el mes pasado, los comentarios fueron: “Era justo lo que necesitábamos.”
SECTOR
Agricultura
SERVICIO
Diseño estratégico / Posicionamiento de marca y narrativa / Diseño de naming, identidad verbal y visual / Estrategia de comunicación / Diseño de packaging / Dirección creativa en campaña audiovisual de lanzamiento / Creación de contenido audiovisual, comunicación y activación de marca recurrente
EQUIPO
Jessica Campello (Dirección de arte) / Ignacio Berges (Dirección Creativa y Estratégica) / Miguel Guillemes (apoyo en audiovisual) / Roberto, Julio y Juan Antonio (Equipo de Cosmocel Ibérica)
