Recopilamos datos, para poder trabajar con ellos y no con hipótesis. Realizamos una serie de encuestas a 3 segmentos: clientes, fans pero no clientes, no clientes ni fans. Por otro lado analizamos el mercado en tendencia. La moda y el fútbol se han unido y el término acuñado como ‘Bloke Core’ es el boom del momento. ¿Cómo encontrar nuestro hueco en ese mercado saturado de marcas intentándolo?

Aplicamos el mapa de iBER para rascar en el interior. Para encontrar aquello que tenemos nosotros y nadie más tiene. Esa ventaja injusta que nos diferencie de una forma absurda. Después de un tiempo, lo tenemos: ¿Por qué no conectamos con el fútbol que no representa ninguna otra marca? Es paradójico que, a su vez, es ese fútbol el que vivimos el 99,99% de los humanos, porque seamos honestos, solo unos pocos llegan a la élite. El resto, somos el fútbol que se juega en las calles, que se vive en los bares y se discute en las gradas. Así nace Pachanga Club®, la pasión que nos une. Un naming, posicionamiento de marca e identidad verbal y visual alineada para construir nuestro jardín de ensueño en el mercado.